Gameloftが「Playtime」を活用して広告収益を20%増加

2000年に設立されたGameloftは、世界17ヶ所に開発拠点を擁するグローバルなゲームパブリッシャーへと成長しました。

人気ジャンルを網羅する190以上もの豊富なタイトルを手がけており、中でも名作レーシングゲームAsphaltシリーズの「Asphalt 8: Airborne」は代表作のひとつです。現在、同作は世界中で60万人を超えるDAU (1日あたりのアクティブユーザー数) を誇ります。

「Asphalt 8: Airborne」におけるリワード体験をさらに拡大するため、Gameloftは従来の動画リワードなどのフォーマットに代わる新たな手法を探していました。

Gameloftにとってユーザー体験はプロダクトの要であるため、プレイヤーが楽しみながらアプリ内通貨を獲得できる仕組みを求めていました。また、自社収益のカニバリゼーションやユーザー離脱のリスクを最小限に抑えつつ、成長を促進できるソリューションを見つけることが極めて重要でした。

Gameloftは、adjoeが提供する「Playtime」がプレイヤーのエンゲージメントを高める画期的な手法であることを見出しました。「Playtime」では、ユーザーが他のゲームをプレイした時間や達成したイベントに応じて、「Asphalt 8: Airborne」の通貨を獲得できます。

「Playtime」は、ユーザーが広告主のゲームをプレイしている最中に報酬に関する通知を送ることで、さらなるエンゲージメントを創出します。

この頻繁な通知により、プレイヤーは「Asphalt 8: Airborne」へと戻るよう促されるだけでなく、他のアプリをプレイしている間も絶え間ない特典を楽しむことができます。

「Playtime」の導入後、Gameloftはアプリ内でのユーザーアクティビティを高めながら、「Asphalt 8: Airborne」の広告収益を20%増加させることに成功しました。プレイヤーはゲーム内でプレミアムな体験を楽しみながら、スピーディにアプリ内通貨を獲得できるようになりました。

エンゲージメント面での価値創出に加え、「Playtime」は収益面でも大きなインパクトを与えました。Gameloftによると、「Playtime」は現在、同社が導入している全広告フォーマットの中で最も高いARPDEUを記録しており、動画リワード広告より20%高く、インタースティシャル広告の約2倍のARPDEUを達成しています。

これにより、ユーザー体験とマネタイズの両方を高める総合的なソリューションが実現しました。

「Playtime」は、ユーザーとパブリッシャーの双方に利益をもたらすユニークなリワード体験であることが証明されました。

「Asphalt 8: Airborne」での成功を受け、adjoeとGameloftは今後数ヶ月のうちに、他のGameloftアプリへもマネタイズのパートナーシップを拡大することを検討しています。

一方で、Gameloftは今後も多くのモバイルゲームの開発を継続するとともに、新しいオーディエンスにリーチするための取り組みとして、新たなプラットフォームでのプレゼンス向上にも注力していきます。