ZBD、Playtimeの導入によりベンチマークを20%上回る成果を達成

2019年に設立されたZBDは、ビットコインゲーム分野で事業を展開し、100以上の市場でサービスを提供する米国拠点のフィンテック＆決済企業です。同社のミッションは、ゲーム開発者がユーザーにビットコイン報酬を還元できるよう支援し、楽しく革新的なマネタイズソリューションで常に業界をリードし続けることです。

2020年、同社はユーザーがビットコインを獲得・保有・使用できる暗号資産ウォレット「ZBD 」アプリをリリースしました。リリース以来、同アプリは世界中で200万ダウンロード以上を記録しています。ユーザーは無料のモバイルゲームをプレイしたり、アンケートへの回答やさまざまなアクティビティを完了したりすることで、本物のビットコイン報酬を獲得できます。

ForbesやVentureBeatなどの著名なメディアに取り上げられ、新たなマイルストーンを達成したZBDチームは、ユーザーとアプリとのエンゲージメントをさらに高め、ビットコインを獲得する方法を多様化したいと考えていました。

チームは、自社アプリが高品質で成長傾向にあるユーザーベースを抱えていることを認識していましたが、市場にある従来の広告マネタイズソリューションでは自社製品に適合しないという課題に直面していました。これは、ポイ活/報酬型アプリにおけるアプリ内課金（IAP）の機会が非常に限られていることを意味していました。

ZBDチームは、従来のオファーウォールよりも、Playtimeのユニークな「時間経過ごと」の獲得メカニズムの方が自社に適していると判断しました。このソリューションにより、ユーザーはトップランクのモバイルゲームをプレイすることで報酬、つまりビットコイン、を獲得できるようになります。

Playtimeによる成果を最大化するため、adjoeのグロースマネージャーチームは、アプリ収益とエンゲージメントを最大化するための多角的な施策と最適化を提案しました。

ZBDは、戦略的なPlaytime導線の設置、ユーザーへの定期的なプッシュ通知の送信、アプリ内への専用ゲームセクションの設置に至るまで、すべての提案を実装しました。さらに同社は、新規ユーザーが魅力的なウェルカムボーナスを受け取れるようにし、Discordなどの外部チャネルを通じてアプリ外でのユーザーインタラクションも促進するなど、徹底した施策を実施しました。

ZBDは複数のオファーウォールやアンケートウォールプロバイダーを導入していますが、adjoeのPlaytimeのパフォーマンスが圧倒的に高いと評価されています。

推奨されたエンゲージメントおよびビジビリティ向上策をすべて実施した結果、ZBDはDAUの45%という高いPlaytime利用率を維持することに成功しました。これは同カテゴリ全体のベンチマークを上回る数字です。それだけでなく、ZBDアプリの平均ユーザーアクティビティは業界全体の平均を20%上回りました。これらの数値だけでも、ZBDとPlaytimeが、日常的に暗号資産報酬を獲得しようとするエンゲージメントの高いユーザーを効率的に活性化できていることがわかります。

Playtimeを利用するZBDユーザーと利用しないユーザーを比較すると、前者は1日あたりのアプリセッション頻度が272%高くなっています。これは、プッシュ通知からZBDアプリ内での魅力的なPlaytime導線の設置に至るまで、ZBDが複数のリエンゲージメント施策を継続的に実施してきた結果です。

成果はそれだけではありません。Playtimeユーザーは非利用ユーザーと比較して、D30以降にZBDアプリへ戻ってくる確率が3倍高いことも判明しました。したがって、adjoeのソリューションは、ZBDユーザーの長期的な定着と、日々のエンゲージメント獲得の両方において極めて有効です。

ZBDとadjoeは、今後も頻度高めでアプリ内プロモーションを実施するため、今後も連携を続けていきます。暗号資産決済分野での影響力を固める中、ZBDは現在最大の市場である米国以外の地域への拡大を計画しています。

すでに100カ国以上で展開しているZBDですが、今後1年はEUでの成長に注力する予定であり、より多くの欧州ユーザーとつながるために引き続きadjoeと協力していきます。