애드조 플레이타임, 라인 대만 시장에서 430만 라인 포인트 성과 견인

라인은 대만 시장에서 가장 영향력 있는 모바일 플랫폼 중 하나로, 사용자들이 소통하고 콘텐츠를 소비하며 리워드를 사용하는 방식 전반에 큰 영향을 미치고 있다. 라인 대만은 라인 포인트의 활용도를 높이고 앱 내 활동성을 더욱 강화하기 위해 애드조와 협력하여 플레이타임 오퍼월을 새로운 미션 기반 리워드 영역으로 도입했다.

이 환경에서 사용자들은 모바일 게임을 플레이하며 진행 상황에 따라 라인 포인트를 획득할 수 있다. 이번 통합을 통해 라인 대만은 단발성 행동 보상에 그치지 않고, 게임 설치 이후에도 지속적인 마일스톤 달성을 통해 반복적으로 보상이 지급되는 보다 인터랙티브한 라인 포인트 활용 방식을 제공하게 되었다.

대만 라인은 사용자들이 라인 포인트에 장기적이고 지속적으로 참여할 수 있도록 하는 인센티브 모델을 필요로 했다. 동시에, 사용자가 반복적으로 방문하고 참여할 수 있는 게임화된 미션 형식을 도입하면서도, 게임 파트너에게는 양질의 트래픽과 측정 가능한 참여도라는 명확한 가치를 제공해야 했다.

또 하나의 핵심 요구사항은 신뢰성이었다. 리워드 시스템은 사용자가 쉽게 이해할 수 있어야 하고, 보상 획득 방식이 투명하며, 정확하게 트래킹되고, 즉시 사용 가능해야 했다. 그래야만 사용자들이 게임 플레이 전반에서 신뢰와 동기를 유지할 수 있기 때문이다.

이를 위해 라인 대만은 플레이타임 오퍼월을 라인 포인트 미션 허브 내에 직접 배치했다. 이미 라인 포인트를 획득하기 위해 미션 섹션을 방문하던 사용자들은 이제 게임을 발견하고 설치하며 추가 보상을 획득할 수 있는 전용 공간을 만나게 되었다.

사용자 여정은 매우 직관적이다. 미션 센터에서 플레이타임에 진입 → 추천 게임 선택 → 다운로드 → 플레이 시작. 이후 레벨 달성, 스테이지 클리어, 업적 해제와 같은 게임 내 마일스톤을 달성할 때마다 라인 포인트가 즉시 지급된다.

보상 수준은 참여도에 따라 단계적으로 증가하며, 사용자 1인당 수천 대만달러(TWD)에 달하는 리워드도 가능하다. 모든 트래킹은 GDPR을 포함한 글로벌 개인정보 보호 기준을 준수해 운영된다.

단발성 참여에서 벗어나 마일스톤 기반 진행 구조를 도입함으로써, 플레이타임은 라인 포인트 적립을 지속적인 성취 경험으로 전환했고, 라인 대만에는 보다 능동적인 방식으로 라인 포인트를 활성화할 수 있는 새로운 수단을 제공했다.

출시 이후 플레이타임은 대만 시장의 라인 포인터 내에서 빠르게 고트래픽 진입 지점으로 자리 잡았다. 현재 일일 약 30만 명의 활성 사용자(DAU)가 플레이타임 오퍼월에 접속하고 있으며, 출시 첫 달에만 4만 건 이상의 신규 게임 다운로드를 기록했다. 누적 기준으로는 430만 포인트 이상의 라인 포인트가 플레이타임 미션을 통해 지급되었다.

라인 대만 입장에서는 사용자 행동의 변화가 분명하게 나타나고 있다. 사용자들이 미션을 완료하고 다음 마일스톤으로 진행하기 위해 반복적으로 방문하면서 라인 포인트의 순환 속도가 빨라졌고, 짧고 수동적인 방문 대신 목표 지향적인 장기 세션이 증가하고 있다.

게임 파트너 역시 혜택을 누리고 있다. 단순 설치에 그치지 않고, 더 오랜 시간 게임을 플레이하며 지속적인 참여도를 보이는 사용자를 확보할 수 있기 때문이다.

이처럼 라인 대만과 애드조는 라인 포인트를 중심으로 한 게임화된 가치 순환 구조를 구축했으며, 광고 기반 활동을 능동적인 참여와 잦은 포인트 사용으로 전환하는 데 성공했다. 이 과정에서 라인 대만이 전략을 주도하고, 애드조는 플레이타임 기술과 운영을 통해 이를 지원하고 있다.

라인 대만은 앞으로도 플레이타임을 라인 포인트 전략의 핵심 요소로 삼아, 대만 시장에서 리워드 기반 인터랙션을 더욱 확대할 계획이다. 고잔존율 게임 중심으로 게임 카탈로그를 확장해 사용자 선택권을 넓히고, 더 많은 참여 동기를 제공할 예정이다.

또한 개인화된 보상 경로와 게임 간 미션 연계를 포함한 새로운 방식도 검토 중이다. 이를 통해 사용자는 여러 게임을 넘나들며 라인 포인트 진행 상황을 이어갈 수 있게 된다.

장기적으로는 콘텐츠 영역이나 스티커 채널 등 라인 대만의 다른 서비스 영역에도 플레이타임 메커니즘을 적용해, 사용자가 더 다양한 접점에서 라인 포틴트 미션을 경험하고, 파트너는 더욱 폭넓은 고의도 트래픽을 확보할 수 있도록 할 계획이다.