Fetch, adjoe와의 슈퍼볼 파트너십을 통해 모바일 게임 성장에 폭발적인 추진력을 더하다.

미국의 리워드 앱인 Fetch는 소비자가 쇼핑이나 식사를 할 때마다 보상을 제공함으로써 모바일 리워드에 혁신을 일으켰습니다. 2024년에는 사용자가 모바일 게임을 플레이하기만 해도 포인트를 적립할 수 있는 애드조 기반의 아케이드 통합 기능인 Fetch Play를 통해 한 단계 더 발전했습니다. 구매가 필요 없습니다.

Fetch가 획기적인 슈퍼볼 이벤트인 ‘더 빅 게임’ 계획을 발표했을 때, 이 캠페인은 단순한 캠페인이 아닐 것이라는 점을 분명히 알 수 있었습니다. 그리고 마침내 슈퍼볼 선데이가 다가왔을 때 그 약속을 지켰습니다.

120만 달러의 큰 성공을 거둔 라이브 스트리밍 경품 이벤트 직후, Fetch는 사용자들에게 100만 달러라는 또 다른 대담한 경품을 제공했습니다. 새로운 Fetch Play 게임을 다운로드하고 플레이하면 인생을 바꿀 수 있는 상금에 응모할 수 있다는 간단한 전제가 있었습니다. 하지만 시스템으로서는 복잡하고 전례가 없는 일이었습니다.

이 기간 한정 프로모션은 몇 가지 중요한 과제를 안고 있습니다:

• 평소 부하의 최대 1,000배에 달하는 2분간의 집중적인 트래픽 급증에 대비합니다.
• 광고주, 모바일 측정 제공업체, 애드조이 기술이 플랫폼 활동의 급증에 대비할 수 있도록 했습니다.
• 광고주와 협력하여 경품 행사 기간 동안 유저가 다양한 게임을 선택할 수 있도록 합니다.
• 게임 설치 및 작업 완료를 실시간으로 추적하고 확인하여 사용자에게 원활한 보상 경험을 보장합니다.

킥오프 몇 주 전부터 Adoe의 팀은 중요한 순간에 걸맞은 솔루션을 설계하기 시작했습니다. 각 팀의 시스템과 인프라가 예상되는 트래픽 폭증에 대비할 수 있도록 adjoe와 Fetch의 기술팀이 협력했습니다. adjoe는 인프라 및 데이터베이스 용량을 확장하여 평소 트래픽의 1000배를 처리할 수 있도록 했습니다.

동시에, 애드조이는 MMP와 긴밀히 협력하여 어트리뷰션 시스템을 준비함으로써 설치 수가 크게 증가해도 사용자 어트리뷰션의 정확도가 저하되지 않도록 했습니다.

경기 당일이 다가오자 adjoe는 행사 기간 내내 현장에 상주하는 전담 기술 지원 팀을 배치했습니다. 연중무휴 24시간 지원과 현지화된 지원을 구현함으로써 adjoe는 통신 및 시스템 모니터링이 흔들리지 않도록 보장할 수 있었습니다.

궁극적으로, 애드조와 페치 모두의 주요 목표는 페치 플레이 사용자에게 재미있고 보람차며 즐거운 경험을 제공하는 것이었습니다. 이를 위해 광고주와 긴밀히 협력하여 사용자가 전 세계에서 가장 인기 있는 게임의 콘텐츠를 발견하고 보상 기회에 액세스할 수 있도록 하는 것이 중요했습니다.

이 기회에 흥분한 광고주들은 큰 밤을 활용하기 위해 기꺼이 애드조에 대한 투자를 늘렸습니다. 최종 결과는 분명했습니다. Fetch Play 사용자들은 게임을 좋아했고, 기록적인 수준의 참여도를 보였습니다.

모든 준비 작업이 결실을 맺었습니다. 플랫폼은 압박감 속에서도 완벽하게 작동했습니다. 프로모션이 시작되자 첫 1분 동안에만 8만 건의 설치가 이루어졌습니다. 1시간이 지나자 50만 명의 사용자가 게임 생태계에 합류했습니다.

광고주들은 슈퍼볼 캠페인 기간 동안 플랫폼 평균을 뛰어넘는 사용자 품질을 달성하여 Android에서 최대 2.5배, iOS에서 2.3배 더 높은 성과를 거두었습니다.

그리고 항상 그렇듯이 Arcade에서는 모든 사용자에게 참여에 대한 보상이 주어졌으며, 장시간 게임 세션을 통해 거의 1백만 달러에 달하는 페치 포인트를 획득했습니다.

슈퍼볼 캠페인의 성공은 애드조이와 함께 모바일 게임의 대규모 UA가 무엇을 할 수 있는지를 재정의했습니다. 또한 이 캠페인은 선형 TV 광고와 모바일 앱 광고를 결합한 멀티 미디어 접근 방식을 통해 매력적인 사용자 경험을 제공할 수 있다는 것을 증명했습니다.

이 사례는 게임 회사들이 Fetch와 다른 퍼블리셔의 참여도가 높은 잠재고객을 활용할 수 있는 완전히 새로운 기회를 제공하며, 빠르고 대량으로 사용자를 확보할 수 있는 고유한 채널을 제공합니다.

이러한 모멘텀을 바탕으로 애드조이는 게임 및 퍼블리셔 파트너십을 지속적으로 확장하여 이러한 성공을 재현할 준비를 하고 있습니다. 이제 초당 30만 건, 분당 2천만 건의 설치를 처리할 수 있도록 인프라를 확장한 adjoe는 야심찬 UA 캠페인의 다음 물결을 지원할 준비가 되어 있습니다.

이 이니셔티브는 게임 스튜디오가 다중 매체 접근 방식을 활용하여 대규모 사용자 확보를 추진할 수 있음을 보여주며, 이러한 야심찬 시도를 지원할 준비가 된 애드저스트의 기술이 이를 뒷받침합니다.