4399, Playtime을 통해 버섯 키우기 33% 성장시키다

중국의 대표적인 게임 퍼블리셔 중 하나인 4399는 자사의 인기 타이틀 ‘버섯 키우기(Legend of Mushroom)’의 일본 시장 성공에 주력하고 있습니다.

이 팀의 목표는 일본 내 사용자 기반을 확장하고 게임 내 생태계를 강화하면서도, 높은 광고 투자 수익률(ROAS)을 유지하는 것이었습니다.

일본은 경쟁이 치열한 UA시장입니다.
단순히 저렴한 설치만으로는 의미 있는 성과를 내기 어렵습니다. 4399는 게임에 오래 머물고, 구매하며, 게임 내 경제를 건강하게 유지해 줄 수 있는 고품질 사용자를 필요로 합니다.
이들은 규모를 키우면서도 안정적인 ROAS를 유지할 수 있는 퍼포먼스 채널을 찾고 있었습니다.

4399는 adjoe와 파트너십을 맺고 Playtime 광고를 도입했습니다.
Playtime은 단순 설치가 아닌 실제 게임 내 참여를 유도하는 리워드 기반 모델입니다.
adjoe는 설치가 아닌 시간에 대해 비용을 지불하며, 사용자는 단순 다운로드가 아닌 게임 플레이를 통해 보상을 획득, 더 깊은 몰입과 높은 잔존률을 이끌어냈습니다.

4399 팀은 일본의 골든위크(Golden Week) 시즌을 전략적으로 활용해 광고 예산을 대폭 확대, 트래픽이 급증하는 시기를 공략하며 성과 극대화와 수익률 향상을 동시에 달성했습니다.

이번 결과는 Playtime 모델의 효과를 입증했습니다.
Playtime 유저들은 더 오래 게임에 머물렀고, 전환율도 더 높았으며, ROAS 목표를 상회하는 성과를 보였습니다.
불과 한 달 만에 4399는 광고 집행 규모를 46% 확대했고, Android에서 D7 ROAS는 32% 증가하며 시간이 지날수록 수익성이 눈에 띄게 개선되었습니다.

캠페인 성과에 힘입어, 4399는 일본 시장에서 ‘버섯 키우기(Legend of Mushroom)’의 성장을 위해 adjoe와의 협업을 지속적으로 확대할 예정입니다.
Playtime의 참여 중심 포맷과 데이터 기반 접근 방식을 통해 팀은 지속 가능한 성장 기반을 다져가고 있습니다.

비록 초기 ROAS는 다소 느리게 출발했지만, 장기적으로는 기대치를 초과하는 ROAS를 달성하며, adjoe가 지속 가능하면서도 고품질 유저 확보에 강점을 가진 파트너임을 입증했습니다.