Hello Town 借助 adjoe 的 Playtime 实现 D30 ROAS 提升 69.3%，加速全球扩张

Springcomes 是一家总部位于首尔的移动游戏开发商，在休闲、益智和 RPG 领域拥有深厚积累，其产品组合累计下载量已超过 3 亿次。

Among its standouts is Hello Town, a casual simulation title with strong engagement potential and a loyal user base. As the company continued to broaden its footprint beyond Korea, Japan, and the United States, Springcomes sought new ways to acquire high-value users at scale.

为实现这一目标，团队引入了 Playtime —— 一种基于事件的激励广告模式，旨在提升用户参与度并确保长期盈利能力。

自 2025 年第一季度开始接入 Playtime，到第三季度为止，Springcomes 通过 Playtime 在其产品组合中累计获得了超过 110 万次来自高质量用户的安装。下面让我们一起看看这一成果是如何实现的。

在加速全球扩张的过程中，Springcomes 面临着在进入多个全新且多样化市场的同时，依然保持盈利能力的挑战。传统激励广告在流量规模和定向灵活性方面往往存在明显限制，而这两点正是实现可持续全球增长的关键。

因此，Springcomes 寻找的是一种不仅能够提供规模化投放，还能带来高质量用户的解决方案——这些用户在首次安装后依然会持续参与游戏，并在不同地区贡献稳定而强劲的 ROAS 表现。

为应对这些挑战，Springcomes 接入了 adjoe 的 Playtime 时间型与事件型解决方案，将用户获取策略从以“安装”为核心，转变为以“参与度”为驱动。这一转变与《Hello Town》的玩法高度契合——游戏鼓励更长的游玩时长、持续推进的进度以及频繁回访。

通过根据玩家在游戏中的实际参与时间给予奖励，而不仅仅是完成安装，Springcomes 成功吸引了真正具备长期价值的用户。除了显著提升用户质量外，该合作还让 Springcomes 能够接触到 adjoe 覆盖 52 个国家的全球激励流量资源。

这为其在多个地区高效扩量提供了所需的流量规模、多样性与覆盖面，同时保持了稳定的投放表现。最终，Playtime 模式为 Springcomes 提供了一套在全球范围内识别、获取并留存高价值玩家的有效框架。

Springcomes 与 adjoe 的合作成果具有变革性意义。

《Hello Town》的 D30 ROAS 实现了 69.3% 的增长，远超最初预期。在 2025 年第一季度至第三季度期间，Springcomes 通过 adjoe 的投放在其整体产品组合中获得了超过 110 万次安装，成功覆盖 52 个市场，建立起一批高质量、粘性强的全球用户群。

这一扩张为 Springcomes 立即解锁了此前通过传统激励广告渠道难以触达的全新营收机会。

谈及此次合作，adjoe 高级需求增长经理 Kate Kang 表示：“adjoe 的 Playtime 能帮助广告主实现长期用户留存和稳定的 ROAS 表现。结合 Springcomes 精准高效的营销执行，这次合作在扩大投放规模的同时，依然保持了出色的 ROAS 成果。”

随着 Playtime 在其产品组合中的持续成功，Springcomes 正不断加大对以参与度为核心的用户获取策略的投入。公司计划将 Playtime 投放扩展至更多新市场，进一步优化投放效果，并将从《Hello Town》中获得的经验应用到未来所有新游戏的用户获取中。

在 Springcomes 持续拓展全球版图的过程中，adjoe 的 Playtime 将继续作为其用户获取战略中的关键组成部分。事实证明，这一模式与工作室对可持续增长、长期玩家价值以及在全球移动游戏行业中持续成功的追求高度契合。